Pour retrouver La Mie Câline sur l'autoroute

7077 visites depuis le 19/07/2010. Article référencé dans la catégorie Actualité. câline mie câline Agip Pour retrouver La Mie Câline sur l'autorouteLa Mie Câline démocratise la restauration sur les autoroutes Une autoroute s'ouvre devant La Mie Câline
Le 6 juillet 2010, La Mie Câline ouvrait un premier point de vente franchisé sur une aire d'autoroute, dans le cadre d'une station service Agip (groupe Eni, pétrolier italien) à Gradignan en Gironde sur l'A 630. Aboutissement d'une longue étude préalable, cette ouverture doit permettre à la marque d'amplifier sa visibilité et d'explorer un nouveau circuit de distribution.

Un concept « La Mie Câline à table » pour les autoroutes
Installé au cœur de la station, le concept élaboré pour les consommateurs des autoroutes fait référence à celui de « La Mie Câline à table » avec ses places assises, ses « mange-debout » et sa collection de pains, viennoiseries, sandwichs et salades fraîchement préparés…, à manger sur place à toute instant.

Vulgariser la restauration rapide sur les autoroutes, telle est la volonté de La Mie Câline. Ainsi, l'enseigne met en avant des produits de qualité élaborés à base d'ingrédients soigneusement sélectionnés, une large offre chaude et froide à toute heure, et une volonté du juste prix (qui intègre les charges supplémentaires reversées aux sociétés d'autoroutes).

Agip : un partenariat riche de conséquences
Le partenariat établi avec Agip va être riche de conséquences, car dupliqué avec d'autres pétroliers (dont Dyneff/Rom Petrol et Avia).

Pour l'instant, différents appels d'offre « Agip/La Mie Câline » sont lancés. Les diverses sociétés d'autoroutes souhaitant en effet diversifier leur offre et assurer aux clients une sécurité alimentaire maximale.

« La Mie Câline, c'est à la fois la qualité et la simplicité. Des fondamentaux qui nous correspondent bien » commente Michèle Omer, Directrice du réseau Agip France. « Notre partenariat devrait rapidement se consolider, puisque nous sommes pressentis pour gagner avec La Mie Câline sur d'autres aires d'autoroute ».

Selon Frank-Eric Poulain, directeur du développement de La Mie Câline, « le contexte général est favorable à la ouverture de points de vente : d'ici à 2015, 80% des stations d'autoroute auront entièrement remodelé leur univers commercial. Les sociétés d'autoroute souhaitent travailler avec des enseignes reconnues. La Mie Câline entend se placer sur beaucoup appels d'offre ».

A propos d'Agip/Eni
Agip est une chaîne du groupe italien Eni - 5è pétrolier mondial pour la production et les réserves, présent dans 70 pays avec 76 000 collaborateurs.
En France depuis 1968, le groupe Eni, - au travers de sa filiale Eni France et de son réseau de quelque 200 stations service, propose dans ses stations une large gamme de produits et de services qui répondent aux besoins des consommateurs.

A propos de La Mie Câline
Créée en 1985 par André Barreteau, fils et petit-fils de boulanger, La Mie Câline totalise près de 200 magasins. Certifié ISO 9001, l'unique site de production du réseau est implanté en Vendée, d'où l'enseigne est originaire. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de l'enseigne.

Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - Internet : www.sbscom.fr
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